En un movimiento estratégico que marca el fin de una era, Levi Strauss & Co. ha acordado la venta de su icónica marca Dockers a Authentic Brands Group (ABG), conglomerado que controla Billabong, Quiksilver y Volcom, por un monto inicial de 311 millones de dólares, con la posibilidad de alcanzar los 391 millones dependiendo del desempeño futuro de la marca bajo su nueva gestión.
Una decisión estratégica de Levi Strauss
La venta de Dockers forma parte de una reestructuración más amplia de Levi Strauss, que busca centrarse en su marca principal, Levi’s, y en otras áreas de crecimiento como Beyond Yoga. La CEO de la compañía, Michelle Gass, afirmó que esta transacción «alinea aún más nuestra cartera con nuestras prioridades estratégicas», enfocándose en la venta directa al consumidor, la expansión internacional y el fortalecimiento de sus líneas femeninas y de denim.
El plan de Authentic Brands Group para Dockers
Authentic Brands Group, conocido dentro del surf por su cartera de marcas que incluye Quiksilver, Billabong y Volcom, planea revitalizar Dockers mediante su red global de 1.700 socios licenciados, enfocándose en la innovación, la expansión omnicanal y el crecimiento internacional. En Estados Unidos y Canadá, la marca será operada por Centric Brands, que se encargará de líneas como ropa deportiva, camisas de vestir, moda infantil y golf de alto rendimiento.
El presidente de ABG, Matt Maddox, expresó su entusiasmo por la adquisición, destacando que «pocas marcas dominan una categoría como Dockers, y aún tienen tanto margen para crecer». La compañía ve en Dockers una oportunidad para reinventar la marca para una nueva generación, manteniendo su legado en la ropa casual.
Un cambio significativo en la industria de la moda
Dockers, lanzada en 1986, se convirtió en sinónimo de la tendencia «Casual Friday» en la década de 1990, ofreciendo pantalones caqui y ropa de oficina relajada. Sin embargo, la marca ha enfrentado desafíos en los últimos años, especialmente desde la pandemia de COVID-19, que cambió las preferencias de los consumidores hacia ropa más cómoda y casual.
La transacción está prevista para cerrarse alrededor del 31 de julio de 2025 para las operaciones en Estados Unidos y Canadá, y en enero de 2026 para las operaciones restantes. Levi Strauss planea utilizar aproximadamente 100 millones de dólares de los ingresos netos en efectivo de la transacción para recomprar acciones propias.
