Burton sigue moviendo piezas para escribir su próximo capítulo. La marca que puso el snowboard en el mapa ha incorporado a Caroline Brown, hasta hace poco presidenta global de The North Face, a su consejo de administración. Un fichaje de peso que mezcla moda, outdoor y cultura, justo cuando la compañía se prepara para soplar las velas de sus cinco décadas.
Un perfil que une lujo, outdoor y cultura
Brown no es una directiva cualquiera. Hasta su salida, lideró la visión, la estrategia y la ejecución de negocio de The North Face a escala mundial y formó parte del equipo de dirección global de VF Corporation, el gigante que agrupa a marcas como Vans o Dickies.
Antes de dar el salto al mundo del outdoor, pasó por Closed Loop Partners, una firma de inversión e innovación de Nueva York, donde impulsó proyectos de moda y belleza sostenibles.
Su currículum en la moda es de los que impresionan. Fue CEO de Donna Karan International y de DKNY, presidenta de la casa de lujo Carolina Herrera y CEO en Estados Unidos de Akris. Y todo empezó en Giorgio Armani, donde pasó más de una década en puestos de marketing y comunicación. A eso suma experiencia en consejos como los de VF Corporation y Eileen Fisher, además de colaboraciones con el MIT Sloan, el CFDA/Vogue Fashion Fund y los H&M Global Change Awards.
Burton explica por qué la quiere a bordo
Quien más ha celebrado la llegada es Donna Carpenter, propietaria de Burton y presidenta de su consejo. Según ella, Brown entiende como pocas cómo se combinan rendimiento, moda, innovación y cultura para que una marca realmente importe. Y añade algo menos corporativo: la define como una persona reflexiva, estratégica, curiosa y con los pies en el suelo.
Brown, por su parte, se mostró encantada con el reto. Habló de una compañía que vive en el corazón del snowboarding, con medio siglo de historia a sus espaldas y una base de autenticidad, pasión y fe en la cultura, construida siempre con los riders como punto de partida.
Y se mostró convencida de que los próximos 50 años de Burton serán tan emocionantes como los primeros.
Nuevo CEO y 50 aniversario a la vista
Su llegada se produce justo después de otro cambio importante. Hace apenas un mes Burton nombró CEO a Denny Bruce, que asumió el cargo el pasado 21 de septiembre. Bruce llega con un historial que pasa por Vans, Skullcandy, Traeger o Dickies.
Burton nació en 1977, cuando Jake Burton Carpenter montó la empresa en un granero de Vermont. Hoy es la primera marca de snowboard con certificación B Corp y tiene oficinas en Austria, Japón, Australia, Canadá y China.
Con un nuevo CEO, una veterana de la moda y el outdoor en el consejo y un medio siglo de historia a punto de celebrarse, el mensaje es claro: la marca quiere seguir evolucionando sin perder el alma rider que la hizo grande.
